“90后”李宁的更年期

• 作者: 文莉莎
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 李宁公司 “90后” 更年期 LOGO 报道计划 虚假宣传 订单量 子品牌
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: F426.8

摘要

自从去年7月换了Logo，李宁公司就走了霉运：先是2011年二季度订单量同比下降6％——刚刚出结果的三季度订单量再次同比下降8％；接着被媒体报道计划关店400-500家。消息一出，股价3日内下跌了16％，市值瞬间蒸发了35亿港元；好不容易澄清了“关店”的误会，旗下子品牌——“新动”又卷入涉嫌虚假宣传的风波。