软广告，硬实力——《软广告的精准传播与效果传播》调研报告摘要

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 精准传播 软广告 硬实力 植入式广告 摘要 调研 广告形式 传播效果
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

近几年，植入式广告越来越受到媒体和企业主的重视，得到了快速发展，以步步高、美的为代表的一些企业，通过运用栏目冠名等软性植入广告形式，取得了较好的传播效果。植入式广告与常规电视广告孰优孰劣？植入式广告发展存在哪些问题？如何正确运用？这些都是大家急切希望了解的问题。