中国式体验营销的任督二脉

• 来源期刊: 华人世界
• 学科: 经济
• 关键词: 体验营销 中国式 营销模式 中国市场 推销手段 营销理论 武侠小说 文化习惯
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 18-18
• 分类号: F713.50
• 字数: 1416字
• 语种: 中文

摘要

体验营销是一种以服务为主要传递媒介，通过视觉、听觉、触觉，甚至是嗅觉，向消费者传达思想、情感与体验的营销模式，让消费者在全面、深入了解一个产品、一项服务的同时，产生更多情感层面的认同。这样的营销模式比起枯燥的推销手段，显然高明且有效得多。笔者以为，西方经典营销理论的效用无可厚非，只是这部西式的“武功秘籍”在中国使用的时候，只有招式与技巧还不够，还必须打通中国市场的“任”、“督”二脉，才能让这套营销模式发挥作用。看过武侠小说的朋友都知道，修炼再精妙的武功绝学也只能掌握其形式，想要形意相容，必须打通身体的“任”、“督”二脉，让内在的根本作为支持，才能发挥精妙招数的力量。本文所谓的“任“、“督”二脉，是指中国市场特有的经济状况与文化习惯，不能有效把握这两点，是体验营销在中国市场成效不彰的主要原因。