象牙香皂改头换面再战江湖

• 作者: 闻涛
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 象牙 香皂 江湖 宝洁公司 《圣经》 知名度 创办者 推销员
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 页码范围: 59
• 页数: 1页
• 分类号: F745

摘要

宝洁公司的明星产品——象牙香皂（Ivory Soap）是其历史最悠久也是知名度最高的品牌之一，其刚研制成功时，宝沽公司创办者、象牙香皂的专任推销员普洛斯特希望为这款新产品取一个不同凡响的名字，一炮打响。一次偶然的机会，在教堂做礼拜的他听到神甫朗读《圣经》中的诗句：“你来自象牙似的宫殿，