国内外公益广告管理模式研究

• 作者: 周辛 张立 饶平山
• 来源期刊: 工商行政管理
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 管理模式 国内外 社会公众 社会行为 关注社会 社会公益 社会风尚
• 年，卷（期）: 2011,（20）
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

《中国广告词典》中对公益广告的定义为：“为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。”1941年，著名广告人J．W．Young曾预见性地指出，公益广告将被广泛地“用于加深国际问的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习和为国家利益的工作中”。公益广告作为一种更高层次的广告形式，具有不可替代的社会管理价值，在规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境方面发挥了重要的作用。