基于产业链的品牌个性化塑造研究

• 作者: 吕波
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 个性化 啤酒
• 年，卷（期）: 2011,（32）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 32-33
• 分类号: F713
• 字数: 2677字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.32.016

摘要

本文在总结品牌个性化营销的相关理论与实践的基础上,以啤酒行业为对象,指出了国内一些品牌个性化缺乏的现状,并从产业链角度对如何建立品牌的个性化进行了分析本文认为,上游原料的同质化以及下游渠道的易复制性,都不易塑造出品牌的个性化,而中游的形象创意这一环节是最适应进行品牌个性化的环节.并且本文还以百威啤酒的形象个性化塑造为例进行了分析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕波	北京物资学院商学院	30	95	5.0	8.0