"饥饿营销"的应用条件分析

• 作者: 刘清华
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 饥饿营销 应用
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-65
• 分类号: F713.50
• 字数: 3779字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.06.045

摘要

"饥饿营销"是指商品提供者造成产品人为地短缺,吊足消费者的胃口,让其购买欲望达到极点,以期达到调控供求关系、制造供不应求"假象",维持商品较高售价和利润率的目的.但是并不是所有企业都可以使用"饥饿营销"策略,因为一旦企业使用条件不成熟,不但不会为企业带来大量的利润,还会让企业一败涂地,甚至无形象可言.一个企业要想使用饥饿营销策略,必须满足市场竞争不激烈、替代品少或者替代品性价比低、产品质量优异及有大量的品牌忠诚者.也就是说在企业实行饥饿营销时,企业本身必须具有很多别的同类企业或替代品企业不存在的优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘清华		33	115	5.0	9.0