品牌个性的塑造

• 作者: 杜冰冰
• 来源期刊: 现代企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 品牌特性 品牌形象 无形资产 品牌打造 消费者 企业
• 年，卷（期）: 2011,（30）
• 所属期刊栏目: 投资营销
• 页码范围: 134-134
• 分类号: F272.3
• 字数: 1879字
• 语种: 中文

摘要

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化，品牌形象是对品牌的表面认识与认同，而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜冰冰	渤海大学文理学院经济贸易系	4	5	1.0	2.0