过度营销应引起酒企重视

• 作者: 祝有华
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 强势品牌 营销 过度 酒 导向性 促销 类似 企业
• 年，卷（期）: xsp_2012,（1）
• 页码范围: 33
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

从今年六月份开始，在南京市场，随处可见的各类促销买赠活动几乎遍布所有的商超渠道：买二送一、买一返现、买酒送烟等等类似活动不胜枚举。无论是地产强势品牌，还是外来强势品牌，亦或是地区二三线品牌，都在商超中展开了血拼利润的厮杀。甚至有部分企业，还推出了类似于饮料促销的“开瓶有奖，再来一瓶”的活动。这或许只是部分地区或品牌的特例表现，然而从更具导向性的层面来看，刚刚结束的央视竞标，

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1	祝有华		10	0	0.0	0.0