对农电视传播的受众拓展

• 作者: 陈小娟
• 来源期刊: 人文论谭
• 学科: 社会科学
• 关键词: 社会 服务 环境 传播 受众 电视 媒介
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 页码范围: 205-211
• 页数: 7页
• 分类号: G229.2

摘要

受众是广播电视业的生存基础。麦奎尔认为,受众是社会环境和特定媒介供应方式的产物[1]。广播电视正是通过将信息产品提供给处于某种社会环境(这种社会环境导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求)中的受众,满足其使用价值,回收受众的注意力转售给广告商。对受众市场的开发和培育,是广播电视实现两次售卖成功的基础。对农电视传播是农业传播的重要内容。各类对农电视媒介作为面向农村、服务农民、表达农民利益诉求的公共渠道,是调和社会矛盾、平衡城乡落差的现实需求,是解决'三农问题'、服务新农村建设的重要平台,也是实现基本公共服务均等