考虑退货情形的制造商渠道选择策略研究

• 作者: 申真 苏保朵
• 来源期刊: 成组技术与生产现代化
• 学科: 社会科学
• 关键词: 电子商务 渠道选择 体验品 退货 博弈论
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 现代生产与管理技术
• 页码范围: 26-30
• 页数: 5页
• 分类号: C93
• 字数: 3753字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3269.2012.04.006

摘要

在只有一个制造商与一个零售商的体验品市场,运用消费者效用函数建立各渠道的需求函数,并建立零售商主导的不同Stackelberg博弈模型,考虑服务水平等因素,探讨制造商的渠道选择策略,并将其推广到供应链环境.结果表明:制造商始终有开设在线直销渠道的动机,并可通过转移支付缓解可能引发的渠道冲突；在线直销渠道在不同条件下发挥不同作用,而且在一定条件下,双渠道策略能够提高渠道成员利润及供应链整体绩效.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	申真	中南大学商学院	3	3	1.0	1.0
2	苏保朵	浙江理工大学经济与管理学院	1	0	0.0	0.0