奥运营销4.0

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 169
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

毫无疑问,自媒体时代的到来,让奥运营销迅速进入了4.0阶段. 道理很简单,在3.0阶段,公众可以通过互联网接收信息,也可以通过网站论坛等进行分享、交流,但由于手机等智能终端尚未普及,奥运信息的网络交互、传播,较电视等仍然具有较明显的滞后性. 但现在不同了.借助推特、脸谱、新浪微博等,每一名赛场观众及场外个体,尤其是那些粉丝众多的社交明星及达人,均有可能借助个人社交网络,迅速推出热门话题.而较之网络论坛营销发起者、跟帖者相对模糊的身份特征,微博账号的用户身份无疑明确得多,数据也充分得多.这为非官方赞助商组织粉丝团进行整合营销提供了更多便利,且成本降低很多.