“软蛋”VS“硬球”的营销辩证法

• 作者: 贾昌荣
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 辩证法 战争 强调 共赢
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

很多人都把营销视为“战争”，但笔者却始终反对“营销战争说”。理由很多：第一，战争在结果上强调分出胜负，以消灭对方为目标，而营销则强调“共赢”；第二，战争在手段上无“规则”可言，无需讲究作战章法，打赢就行，但营销在手段上却强调“规则”；第三，战争在精神上强调“荣誉”，