浅谈品牌定位与品牌传摺

• 作者: 朱学艳
• 来源期刊: 山东经济战略研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌定位 诉求点 消费者 利益点 共鸣 才能 传播 销售
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 57-57
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 字数: 1332字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-9589.2012.03.018

摘要

品牌是一种利益点的诉求，而这种诉求必须要和消费者的需求吻合时才能产生共鸣，才能带来销售，要达到这样的共鸣，其实需要定位和传播两个方面。所谓定位就是决定到底什么是我们的诉求点，它是我们的独特性或者优势点，而传播就是用什么方式表达这种诉求点，所以当定位不对时，诉求点不是消费者真正需要的话，当然很难得到消费者的共鸣，而反过来说，即使诉求点相同，但表达方式不能激发消费者的注意和兴趣。也很难达到应有的效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱学艳	中国重型汽车集团有限公司市场部	3	4	1.0	2.0