效果难测量:"忽悠人"的微博营销

• 作者: 曹小林
• 来源期刊: 互联网周刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 评估体系 企业 数据 效果 营销 代理机构 测量 测评体系
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: G206|F274|F49
• 语种: 中文

摘要

优势并不必然带来优果.在优势专播营销的背后,微博的这些人际互动的优势能否助力营销、微博营销是否产生了预期的效果还有待观察.一些机构出于商业利益的考量,在微博营销的效果尚不明朗之际,便大肆捧扬微博营销的神奇功效,实在有点忽悠人.微微博在中国出现后,营销界发现了一个新大陆,微博嫁接营销,一时间微博营销若雨后春笋遍布.各种组织与个人纷纷利用微博平台展开营销攻势,短时间内亦出现了许多专业的微博营销代理机构.人们都企望微博能为营销带来新的变革,成为一个新的增长极.虽然微博营销在我国还是个新生事物,对其认识和研究还不够深入,但已有许多人士对微博营销的优势做出了陈述:传播速度更快、门槛低、关注的人更多、时效性更强……诚然,这些是微博区别于其他社会化媒体的优点,但优势并不必然带来优果.在优势传播营销的背后,微博