中华老字号搭乘网络快车生存还是幻灭？

• 作者: 付丹妮
• 来源期刊: 中外食品
• 学科: 工学
• 关键词: 网络快车 字号 中华 电子商务 用户群体 资源投入 企业 渠道
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 所属期刊栏目: 焦点
• 页码范围: 16-19
• 页数: 5页
• 分类号: TP393
• 字数: 5023字
• 语种: 中文

摘要

近几年来老字号品牌已有衰弱的趋势20世纪50年代初，中华老字号企业约1．6万家：到20世纪90年代，这一数字锐减至1600家，更糟糕的是，其中了O％的企业面对名存实亡的尴尬局面。中华老字号不得不寻找新兴的发展方式．而声势如虹的电子商务和不断扩大的网络用户群体正是老字号们瞄准的新渠道。的确，网络渠道正在被众多企业列为战略渠道进行资源投入，其重要性正在迅速超越流通、餐饮、商超等传统渠道．电子商务的发展，正在被无数企业认定为品牌成败的命脉。