“虚拟社会”视角下“老字号”网络营销研究——以山东“老字号”企业为例

• 作者: 舒萍 孙晟
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟社会 “老字号”企业 信任关系 社会认同
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 文化产业研究
• 页码范围: 41-45
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2,G124
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-8806.2020.03.006

摘要

随着网络经济越来越深入人们的生活，近几年网络营销成为“老字号”企业寻求转型的重要途径。文章从“虚拟社会”视角分析“老字号”网络营销现状，认为“老字号”网络营销具有似真性、互动性和认同性特点，并主张从政府、企业和信任体系三个方面提升顾客对企业的认同和信任，使企业和顾客在虚拟社会中取得双赢。