看雷军如何玩转"粉丝经济"

• 作者: 李善友
• 来源期刊: 中关村
• 学科: 经济
• 关键词: 粉丝 品牌 手机 苹果 零库存 广告费用 成功模式 小米 经济 营销成本
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 79
• 页数: 1页
• 分类号: F426.6
• 语种: 中文

摘要

全世界所有的手机厂商只有苹果和三星是赚钱的,其中苹果就占到全球利润的73%.所以按理讲,手机并不是一个好生意.但是今年,有人出2亿多美金,换取小米5%的股权,估值达40亿美金.小米居然成了全世界第3个赚钱的手机公司.普遍分析,小米的成功模式主要有三条:第一,零费用的营销成本;第二,零费用的渠道成本;第三,零库存的预购模式.我重点分析第一条.我之前在搜狐工作的时候,包括做酷6网时,手机厂商一直是我最大的客户.一般来说,他们每年的广告费用都在5-10亿元,比如诺基亚、摩托罗拉等成熟品牌,每年都要花