体育明星商业开发成风险投资?

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 172
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

体育明星给企业带来的巨大经济效益确实是有目共睹的,体育明星代言费远远高于其他明星,但商家却乐此不疲,这就证明了其巨大的经济价值.当然,也并不是所有选择体育明星进行商品代言的商家都获得巨大的效益,也有部分企业是赔本赚吆喝. 首先,体育明星商业代言是一种高投入、高风险和高回报的投资活动.既然是一种投资活动,就意味着风险的存在,因为竞技场上的情况变幻莫测,随时都会发生意想不到的事情,这些都会影响到体育明星的商业价值.如美国射击运动员埃蒙斯多次在奥运会的最后一枪失准.