宝马：泛传播与高端精准

• 作者: 康迪
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 华晨宝马 传播 《成功营销》 目标消费者 品牌理念 精准营销 数字媒体 产品优势
• 年，卷（期）: cgyx_2012,（5）
• 页码范围: 92-95
• 页数: 4页
• 分类号: F426.471

摘要

利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随＂2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年＂（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访

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1	康迪		147	0	0.0	0.0