Lacoste坚守POLO衫阵地的策略

• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 工学
• 关键词: POLO 市场竞争 阵地 Rene 核心产品 透气性 运动员 运动衫
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 65-65
• 页数: 1页
• 分类号: TS941.734

摘要

在上个世纪30年代，法国著名时尚品牌“鳄鱼”（Lacoste）由法国著名网球运动员Rene Lacoste一手创办，并为自己设计、制作了一批透气舒适的针织棉衬衫，由于透气性好等优势，这款运动衫立刻在网球选手间掀起了一场“换装”革命。随着市场竞争的加剧，公司的核心产品不断地被模仿和赶超，从低端到高端的市场都已经充满了竞争者，Lacoste该如何参与市场竞争并保住自己的优势地位呢？Lacoste现任CEo“Cristophe Chenut讲述鳄鱼品牌传奇背后的故事。”