政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

• 作者: 庄建平
• 来源期刊: 中国地市报人
• 学科: 经济
• 关键词: 政府形象 广告经营 宣传广告 地方党报 蓝海 海西 突发危机事件 形象广告
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 20-22
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告，再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动，还是立足于解疑释惑、推动发展，政府“说话”的迫切需求，催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。