活出敢性雀巢新理念搭载韩寒精神

• 作者: 于娜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 韩寒 精神 网络传播 雀巢公司 传播主题 品牌 咖啡
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 洞察与趋势
• 页码范围: 61-61
• 分类号: F416.82
• 语种: 中文

摘要

自称“平均每周会推掉一个片约”的韩寒，品牌在想方设法拉拢，公众尤其是年轻群体在一如既往追捧。每次他有新的动态都会引发一轮网络传播的热潮，更何况，这次是携手全球咖啡界价值最高的品牌雀巢。也许是雀巢公司为配合韩寒身上“不羁”的烙印，抑或是韩寒认同咖啡能传达出的创新、追梦、建造希望的精神，雀巢此次的传播主题大胆使用了一个新词——敢性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于娜	《市场观察：广告主》编辑部	106	4	1.0	1.0