整合营销传播，知易行难

• 作者: 孟群华
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 营销传播方式 互联网媒体 碎片化 广告行业 品牌传播 电视频道 广播频率
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

广告行业有句老话，老的还管用，就不要匆忙尝试新的。不幸的是，在营销传播方式新花样不断出现的背景下，要抵御这方面的诱惑并不容易，这就很容易让企业的品牌传播落人碎片化的陷阱。越来越多的电视频道、广播频率、户外媒介、报刊杂志、互联网媒体在争抢人们的注意力，新营销传播通路数量的剧增瓜分着受众有限的媒介时间，作为媒介碎片化的结果，受众也被迅速碎片化。这增加了信息到达受众的成本，