斗法奥运营销--奥运营销失宠？

• 作者: 孟佳
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 北京奥运会 赞助商 消费者 伦敦 官方 企业 伊利
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 分类号: F713.5

摘要

不出所料，企业、媒体、观众对伦敦奥运会的参与热情远没有北京奥运会高。在精彩不多、乏善可陈的奥运营销周期中．倒是伊利早先几个月就开始的一连串的奥运营销动作让消费者想起了它的北京奥运会官方赞助商的身份，进一步累积了品牌的奥运资产．若非刻意提醒，不少人会以为它也是伦敦奥运会的官方赞助商呢。