雅士利：体验好奶源，玩转新西兰——社交＋体验 腾讯构筑社会化体验营销场域

• 作者: 周扬
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 体验营销 新西兰 社会化 奶源 社交 场域 消费者注意力 营销活动
• 年，卷（期）: gjppgc_2012,（7）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

连续两年在同一平台展开同主题营销活动，既保有活动的一致性，形成固有的品牌记忆及期待；又推陈出新，不断注入新鲜血液，为品牌在全新的媒体环境下赢得消费者注意力及好感度提供了基石。腾讯和雅土利品牌的结盟，在一定程度上诠释了网络营销在创新、互动及体验等维度上的优越性。