论广告在市场营销中的运用

• 作者: 国雪霞
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告传播 市场营销 经济全球化 经济发展过程 营销观念 宣传促销 开发和利用 形式和内容
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 马健观察
• 页码范围: 62-62
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 字数: 1986字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.08.042

摘要

广告作为市场营销的一个组成部分,发挥着不可替代的重要作用。随着经济的发展,广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化,好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源,可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。广告在市场营销中的地位,传统的营销包括STP和4P概念。STP是市场细分,目标市场和定位。4P是产品、价格、渠道、广告与促销,由此可知,广告是营销举措中重要的一环。广告是4P里面的宣传促销中的一种工具,当然宣传不仅仅依靠广告,还有很多关联的方式,例如人员推销,品牌塑造,公关活动等。广告在市场营销中的应用。不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下,广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性,伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。