跨文化广告传播视阈下传播文化规则研究

• 作者: 吴跃龙 高小燕
• 来源期刊: 新西部：下旬·理论
• 学科: 经济
• 关键词: 广告传播 跨文化 传播规则
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 传媒与艺术
• 页码范围: 139-139,104
• 分类号: F713.8
• 字数: 3574字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-8607-B.2012.01.109

摘要

本文在阐述跨文化广告传播涵义的基础上，分析了传播文化规则在跨文化广告传播中的应用问题。认为在全球化浪潮中，传播文化呈现跨文化传播的特质，而广告也必然受到此特质的冲击和影响。在跨文化广告传播中利用相应的传播规则，不但可以在广告策划中正确地把握广告受众的心理特点和行为习惯，提高广告创作水平，而且可以丰富广告理论的内涵，促进其发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高小燕	西北大学新闻传播学院	12	28	4.0	4.0
2	吴跃龙		5	1	1.0	1.0