借势而动 体育营销的盛放

• 作者: 符玉清
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 营销平台 娱乐内容 契合度 媒体环境 业务单元 媒体集团 营销形式 事件营销 企业沟通 广告价值
• 年，卷（期）: spsjggr_2012,（7）
• 页码范围: 120-121
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

【正】现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体育的人往往物以类聚,喜欢看足球或者篮球的观众,特征往往具有趋同性。如果品牌和他想要讲故事的对象契合度很高,内容就变成了整合营销的特殊渠道,而不是纯媒体。宏盟媒体集团的FUSE业务单元,最早是在欧洲做体育与娱乐内容营销的。对于体育营销的定义是:借助体育的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系,

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	符玉清	宏盟媒体集团中国区	1	0	0.0	0.0