概念营销的舍与得

• 作者: 李东辉
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 概念营销 产品理念 品牌形象 企业 IBM 成功者 苹果
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 2-2
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

现在越来越多的企业开始应用慨念营销，以最前沿的技术和产品理念来塑造自身的专业品牌形象。这些宣传慨念的企业中不乏成功者．例如IBM的“智慧地球”、苹果的产品等．部取得了骄人的成绩；但我们也会看到一些企业所渭的概念营销，更多的是夸大其词、赶潮流，最终导致失败。