创新死旋

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 创新 埃森哲咨询公司 差别产品 盈利增长 市场地位 自有品牌 市场份额 合作伙伴
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 资讯
• 页码范围: 30-30
• 分类号: F272
• 语种: 中文

摘要

埃森哲咨询公司认为，失败的创新不仅影响企业的盈利增长，还会影响企业的市场地位。例如，生产无差别产品的企业只能采取价格战，而且很可能会在市场份额方面输给使用自有品牌的产品。其结果是，由于研发投人一减再减，产品越发普通，下旋趋势由此开始。同样，缺乏创新的企业也会发现自己在寻求潜在合作伙伴和供应商方面处于弱势。战略性下旋由此形成。