论企业“文化品牌”的构建与落实

• 作者: 丁承学
• 来源期刊: 中国经贸导刊
• 关键词: 企业文化品牌 构建落实
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 页码范围: 64-66
• 语种: 中文

摘要

企业品牌包括“产品品牌”和“文化品牌”.通过辨析企业“文化品牌”的涵义,提出企业“文化品牌”应采取自下而上、从内到外的方式构建,并采取自上而下、外压内化的方式传播和落实