李宁品牌营销战略述论

• 作者: 李琛
• 来源期刊: 中国经贸导刊
• 关键词: 李宁 品牌营销 目标市场 市场战略
• 年，卷（期）: 2012,（17）
• 页码范围: 70-72
• 语种: 中文

摘要

根据李宁公司选择的不同目标市场,其市场定位可以是:在以价格划分的中端细分市场上“通吃”.根据李宁公司现有消费群体的特征,市场定位可以是价格适中、亲和的带休闲感的运动装备.针对年龄跨度比较大的中等城市大众化消费者,生产中等价位产品,突出质量价格比优良的特点,产品线可以比较长,以满足不同年龄和风格要求的消费者需求.立足中档市场,逐渐向中高档市场转移,并退出低价市场