全渠道营销在美妆品牌营销战略中的地位研究

• 作者: 梁子苓
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 品牌形象 营销 化妆品 市场 合作
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 37-39
• 页数: 2页
• 分类号: F713.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.01.037

摘要

随着我国化妆品市场规模的不断、扩大消费者需求的不断增加和升级，行业间的竞争也越来越激烈。面对品牌形象模糊、同质化问题严重、销售渠道单一等问题，化妆品商家应注重发展全渠道营销，通过线上线下多渠道的合作，创造独一无二的品牌形象和全方位的消费体验，在消费者心中树立清晰且良好的品牌形象和口碑，从而增强消费者对品牌的忠诚度，进而将消费者的偏好转化为实际的销售额，建立有力且可持续发展的竞争优势。