基于4I理论的国产美妆花西子营销策略分析

• 作者: 孙梦雨 赵雅琪
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: 4I理论 国产美妆 花西子 营销策略 启示
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 66-68
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.01.066

摘要

近年来，美妆品牌凭借强大的优势，席卷各大电商平台。在美妆整体表现强劲之下，伴随着国潮文化的兴起，国货美妆也迎来高光时刻，吸引着众多年轻消费者买单。本文以“花西子”品牌为研究对象，着重探讨花西子品牌的营销策略。首先，通过对已有相关数据进行梳理，回顾花西子品牌的发展历程；其次，基于4I营销理论对花西子品牌的营销策略进行分析；最后，通过花西子品牌的营销策略得出相关启示，为国产美妆企业营销提供借鉴。