《水浒传》广告传播效果分析

• 作者: 廖科莎
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 文学
• 关键词: 水浒广告 传播效果
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 43-46
• 分类号: J524.3
• 字数: 7441字
• 语种: 中文

摘要

《水浒传》作为研究民俗风情的重要文本,为古代广告的研究贡献了丰富的材料.种类繁多的广告穿插文本其中,借助广告自身传播效果,为文本构成产生深远影响.水浒广告的传播效果,可从宏观、中观和微观进行审视.而这三个视角的传播效果三层次理论契合.通过广告微观雕琢微观角色维度,着眼于完善角色维度,丰富人物形象,填充社会框架,推进绿林社会整体张力.广告中观丰富情节,昭示情节起承转合,并增添趣味性,汇集情节线索,增强文本活性.而后宏观聚焦总体社会存世的架构,烘托宏观社会轮廓,稳固系统基础,搭建社会整体雏形,以人物为点,情节连线,交织宏观环境层面.

作者信息

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1	廖科莎		2	0	0.0	0.0