天灾事件营销陷阱还是馅饼?

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 189
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

一些天灾事件对于提升品牌和企业形象,促进品牌产品营销,建立品牌与消费者的深厚情感而言,是一次绝佳的机会. 因为中国乃至全世界的人都有这样的认识:只有在患难之时,才能体现真情,而且这种情感是难以磨灭的,是永远铭记在心的.这比夸夸其谈,"黄婆卖瓜,自卖自夸"做广告的效果要好万倍.比如,在汶川大地震中,位于成都的五家家乐福门店向灾区紧急捐赠帐篷、棉被等救灾物品,成为首家向灾区捐助的企业.此后,更有不少有远见、有爱心的企业纷纷加入到捐助的洪流之中.