“假洋鬼子”的春天

• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 利润最大化 营销策略 信任危机 葡萄酒 新西兰 消费者 奶粉 曝光台
• 年，卷（期）: xsp,（20）
• 页码范围: 93-93
• 页数: 1页
• 分类号: TS262.6

摘要

先讲一个看似与葡萄酒酒行业没有多少关系的丑闻。 2012年上半年，由联想投资入股的新西兰乳企——纽瑞滋奶粉，被眼睛雪亮的网友揪出来放在了曝光台上，经过媒体的轮番追问，纽瑞滋不得不承认，公司由中国企业家创立，奶粉使用新西兰原奶，在当地制造后只销中国。为了迎合国内消费者崇洋媚外心理，这家乳企使用了超高定价、利润最大化的营销策略。这款“中国专供”的洋奶粉的价格竞比一般产品贵出三倍。这次吵得沸沸扬扬的“纽瑞滋奶粉事件”．不仅让消费者对纽瑞滋奶粉产生极大的信任危机，而且对整个“进口奶粉”行业造成了极其恶劣的负面影响。