奥运营销:勇敢者的游戏

• 来源期刊: 经济展望
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 页码范围: 168
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

TOP赞助计划以4年为一个运作周期,每个周期包含一届冬季奥运会和一届夏季奥运会.加入该计划的赞助商被国际奥委会视为全球最高级别的合作伙伴,享有在全球范围内使用奥运知识产权开展市场营销的绝对排他权,以及与此相关的一整套权益回报.国际奥委会在选择合作企业时尊崇严格的精英主义原则:每期TOP计划的赞助商总数一般都控制在10-12家,入选的企业及其产品必须具有优秀的品质和良好的形象,并在市场上居于领先地位.同时,该企业必须是国际认可度较高的跨国公司,因为只有他们才能利用其全球资源协助国际奥委会推进奥运营销.