浅析怀旧营销对老品牌产品的影响

• 作者: 于富喜
• 来源期刊: 商业文化（下半月）
• 学科: 经济
• 关键词: 怀旧情感 怀旧营销 老品牌
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 商业营销
• 页码范围: 191-192
• 页数: 2页
• 分类号: F76
• 语种: 中文

摘要

在情感经济时代,重视消费者的情感需求,运用适当的情感营销是当代营销的显著特征.怀旧作为一种人类与生俱来的情感,是人们对过去生活的一种怀念.“失去才是最美好的”这是心理学家研究人们对失去事物的心态时得出的结论,研究表明人们对过去美好事物特别是自己亲身经历的事物会心生怀念.在营销界这一结论依然成立.如今营销领域已经把怀旧营销作为一种营销手段,最常见的是商家们向广告中注入大量的怀旧因素展开营销.一提到怀旧就让人联想到历史悠久的老品牌.商家有的是“新”产品采用“旧”营销、有的是“旧”产品“新”营销,也有的是“旧”产品“旧”营销.笔者认为“旧”产品本来就具有怀旧价值如果能利用怀旧营销触动消费者怀旧情感可会达到事丰功倍的效果.国内外大量研究集中在怀旧的定义、测量、对购买决策的影响以及怀旧与老品牌信任关系等等,本文主要介绍怀旧营销对老品牌的产品的影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于富喜		19	36	2.0	5.0