中国本土品牌植入美国影视作品现象探微

• 作者: 刘青 孙新翔
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 本土品牌 植入广告 美国影视作品
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 76-78
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 5783字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2012.07.061

摘要

近年来具有潜移默化、契合环境等优势的影视剧植入广告成为广告活动的重要组成部分，而备受广告主青睐，更值得玩味的是，在美国电影与美国电视剧逐渐走入国门受到关注的情势下，本土品牌纷纷飘洋过海寻求广告植入机会，，在对该现象产生原因进行分析的基础上，笔者主要从受众切入，对其中蕴含的广告机会与植入风险进行了分析，最后对该现象的前途趋势与此带来的行业生态转变进行了多向展望，为参与方的行为程式提供镜鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘青	中央财经大学文化与传媒学院	9	14	2.0	3.0
2	孙新翔	中央财经大学文化与传媒学院	7	13	2.0	3.0