创新和传统的融合,纵横与立体的推广——论全媒体时代的整合营销

• 作者: 王琳琦
• 来源期刊: 管理学家
• 关键词: 全媒体 整合营销 三屏合一 立体性营销
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 492
• 字数: 5082字
• 语种: 中文

摘要

20世纪90年代以来,随着网络媒体和3G 通讯技术迅速发展,当今世界已经进入“全媒体时代”.传统媒体与新媒体交织融合,媒介发展日新月异.“全媒体时代”对营销者进行整合营销提供了机遇和挑战.整合“全媒体”营销,并不是排斥传统媒体的旧有营销渠道,而是使传统媒体和新媒体互为补充,从而达到营销效果最大化.而对于不同的营销者,全媒体的整合营销的重点也在于其的可行性,即根据营销者的需求和自身条件选择最可行的渠道组合和表现形式,以达到投入产出比最大化、营销效果最优化.营销者应该树立“全媒体”营销观念,不但要关注营销渠道,还要注重消费者在全媒体背景下的生活习惯和信息取用习惯的改变.