报业广告经营评价指标体系探索

• 作者: 崔士军 王丽洁
• 来源期刊: 城市建设理论研究（电子版）
• 关键词: 报业广告 评价指标 经营分析
• 年，卷（期）: 2012,（13）
• 所属期刊栏目: 科技建设
• 字数: 5698字
• 语种: 中文

摘要

广告收入是报业经济的支柱，媒体的发展对广告收入有很强的依赖性。透过纷繁复杂的数据，还原市场的真实面貌，对制订价格政策、营销政策、考核激励机制、挖掘市场潜力，乃至对于媒体的长远发展都具有非常重要意义。然而，随着报业信息化建设的快速推进，管理人员陷入了“数据爆炸，信息匮乏”的困境。建立一套科学、有效的报业广告评价指标体系，实现报业广告数据化运营、规范化管理，是摆在报业经营部门和研究人员面前的重要课题。本文结合报业广告的行业特点，将反应广告经营状况的指标归纳为媒体影响力、成长性、稳健性、拓展性、收益性和竞争性指标，并通过雷达图对广告经营状况进行直观的反映，帮助管理决策人员从广度、深度和远度上认识和解读市场，为决策预测提供有力的数据支持。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王丽洁	河北建设勘察研究院有限公司	8	2	1.0	1.0
2	崔士军		1	0	0.0	0.0