论麦当劳的下跪广告引发的中西文化冲突和思考

• 作者: 张俭 张宁光
• 来源期刊: 华章
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 中西文化冲突 思考
• 年，卷（期）: 2012,（13）
• 所属期刊栏目: 新闻·图书馆·文化·档案·计算机研究
• 页码范围: 304
• 分类号: F719.3|F713.8
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5489.2012.13.274

摘要

广告是一国文化最形象直接的展示形式之一.本文聚焦于麦当劳的一则在中国引起轩然大波的下跪广告,通过对广告情节的描述,探讨了这起由广告引发的中西文化冲突的根本原因,并分别从审美取向不同、文化传统不同和历史语境上不同等三方面对这一矛盾的深化进行了分析和思考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张俭	大连海洋大学外国语学院	14	9	2.0	2.0
2	张宁光	大连海洋大学外国语学院	29	14	2.0	2.0