通威鱼,世界都在吃! 通威海南纯生鲫鱼整合营销传播策划战

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 通威集团 通威股份 鱼市场 明星产品 产品形态 产品包装 刘汉元 全产业链 战略合作伙伴
• 年，卷（期）: 2013,（1）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F326.4

摘要

通威集团为中国500强企业之一,2011年销售额产值500多亿,是中国最大的农产品上市公司,构建饲料,新能源,水产等全产业链发展。尽管旗下的通威食品公司生产的"通威鱼"早在2002年就成为业内知名的鲜活水产食品品牌,但由于鲜活鱼市场的局限性、鲜活产品本身的时效性和保守固化的销售模式,使"通威鱼"不能充分展露拳脚,在一定程度上限制了"通威鱼"品牌的发展。2012年8月,通威股份与国内知名策划集团——张默闻策划集团合作,全面打响通威鱼品牌营销战役,对"通威鱼"品牌进行全面升级,通威海南纯生鲫鱼概念应运而生,产品形态的改变和产品包装的升级以及相对应的一系列品牌推广活动,使通威海南纯生鲫鱼产品广为人知,并成为成都市家喻户晓的明星产品。本期月度大案让我们一起走进通威鱼2012年品牌战的战斗现场,感受世界都在吃的品牌鱼——通威鱼。