双剑合璧:图书的微博与微信营销

• 作者: 张月萍 牛勇
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 图书 推广 营销 微博 微信
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 所属期刊栏目: 营销方略
• 页码范围: 82-84
• 页数: 3页
• 字数: 4513字
• 语种: 中文

摘要

对于网络营销,微博和微信两者之间具有显著区别:微博通常是“一对多”,更像是传统的广告或广播,而微信通常是“一对一”,像对话；微博的送达率极低且基本不可统计,微信的送达率几乎是100％.在使用微博和微信进行图书的推广和营销时,应针对两者的特点设计和实施具体活动,充分发挥各自优势,相互配合与补充；还可以通过一些别出心裁的小技巧和活动来促进销售和推广；注意与受众互动,重视反馈和贴心沟通,多关注不断出现的新应用.不管进行哪种形式的营销,都要注意不能过度,要关注细节、区分对象、顺应潮流.