国内RTB模式所面临的问题与发展策略

• 作者: 金水
• 来源期刊: 数字技术与应用
• 学科: 工学
• 关键词: RTB模式 互联网 交易平台(Ad Exchange)
• 年，卷（期）: 2013,（8）
• 所属期刊栏目: 学术论坛
• 页码范围: 218-219
• 页数: 2页
• 分类号: TP393.4
• 语种: 中文

摘要

为了推动网络广告实时竞价模式在国内的发展。本文分别从国外RTB模式的发展现状、国内网络广告生态圈等方面对RTB模式在宏观上的发展现状进行阐述，从而分析出RTB模式在国内的发展将会成为一种趋势，但同时存在着各种问题需要解决。其次，本文从RTB模式所涉及的相关概念、所需平台等方面的介绍对RTB模式在微观上的发展现状进行阐述，从而分析出国内RTB模式所需要的技术缺乏以及相应的数据掌握的还不是很充足，需要在以后的发展中逐步调整。最终，通过对国内RTB模式发展现状的分析，提出RTB在国内发展所面临的问题，并相应的提出从宏观和微观两方面的发展策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	金水		8	18	2.0	4.0