往日“光环效应”不再 凡客身陷讨债传闻

• 来源期刊: 新远见
• 学科: 经济
• 关键词: 光环效应 黄晓明 平台化 第三方 产品质量
• 年，卷（期）: xyj_2013,（11）
• 页码范围: 6-6
• 页数: 1页
• 分类号: F724.6

摘要

凭借"凡客体"的出色广告创意和黄晓明、王珞丹等明星的光环效应,凡客红极一时并让网友牢牢记住;但是如今的凡客身陷讨债传闻、裁员风波和换帅危机等负面漩涡中,由盛转衰的凡客正在面临危机。凡客一直以来也在不断调整自己的定位,从去年开始向平台化演进,大量引入第三方资源;但是今年却又高调宣布回归自有品牌,摇