南昌啤酒拓展景德镇市场的营销策略分析

• 作者: 冯琳磬
• 来源期刊: 景德镇学院学报
• 关键词: 南昌啤酒 景德镇市场 营销策略
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 所属期刊栏目: 社科纵横
• 页码范围: 31-32,55
• 页数: 3页
• 分类号: F427.5
• 语种: 中文

摘要

啤酒属于快速消费品,消费者品牌忠诚度较低,销售控制权掌握在零售终端上.零售终端包括零售商店、餐馆和酒店.南昌啤酒作为江西本地品牌,进入景德镇市场十几年,市场份额却仅占5％,迫切需要改变这种现象.本文首先分析南昌啤酒在景德镇市场目前的营销策略,接着分析制约南昌啤酒在景德镇市场销售的因素,最后提出南昌啤酒要集中资源,大力开拓景德镇农村市场和发展大学生营销队伍,在城市市场做好补缺者,开拓城市中销量较小的零售终端.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯琳磬	江西财经大学会计学院	6	7	2.0	2.0