西柏坡品牌内核及其整合传播策略

• 作者: 刘英茹 朱红亮 袁志超
• 来源期刊: 党史博采：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 整合传播策略 西柏坡 品牌 目标消费者 企业发展 内核 市场定位 竞争优势
• 年，卷（期）: 2013,（2）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

一、西柏坡品牌资源属性的定位 定位是任何企业发展的首要战略问题。市场定位是一个竞争思维概念，其本质是企业通过在消费者心目中塑造一个独特的、其他竞争者无法比拟的、自己有利的位置，从而锁定目标顾客的消费需要和欲望。市场定位是企业战略，它要求企业必须了解和识别竞争环境下企业的独特优势，选择合适的竞争优势，并将定位信息传达给目标消费者。西柏坡品牌的发展也遇到了定位问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱红亮		9	57	2.0	7.0
2	刘英茹		23	137	5.0	11.0
3	袁志超		2	0	0.0	0.0